2021年，中国车市的最大亮点是什么？答案无疑是新能源板块！
2021年是国内新能源汽车产业的“元年”，全年新能源汽车销量达352.1万辆（工信部数据），同比增长1.6倍，增速已经远超燃油车，同时13.4%的市场渗透率，已然让新能源成为汽车行业最具增长价值的赛道。长城欧拉品牌在这条赛道上成为现象级的成长品牌，成为传统车企新能源品牌成功的典型案例。
根据欧拉品牌公布的2021年销售数据，欧拉全年累计销量135028辆，同比增长140%，稳居国内新能源汽车市场头部阵营。欧拉好猫实现全年累计销量50931辆，12月单月销量达到历史性新高10685台，不仅单月销量破万而且成为A0级BEV市场2021年销量居首，实现了速度惊人的成长与蜕变。
业内普遍认为，长城欧拉之所以能在同质化严重的汽车市场竞争中脱颖而出，除了硬核的产品力之外，“更爱女人的汽车品牌”的定位，极具设计感、品质感和“女性思维”的产品力，其“女性友好”的品牌营销策略也是不可或缺的重要引擎。
“她经济”崛起推动营销变革
汽车市场正经历“她经济”时代女性购车消费的快速崛起。
公安部数据显示，2020年全国汽车驾驶人数4.18亿，其中女性驾驶人数1.48亿，占比32.43%，即每四个驾驶人中至少有一个是女性。作为对比，2017年，女性驾驶人数为1.11亿，占比接近30%，3年间新增女性驾驶人数3700万。女性已经从家庭购车主要决策者的角色逐步转为主要用车人。
女性消费者在汽车消费中地位的凸显推动了车企的营销变革。
长城汽车旗下的欧拉品牌率先占据女性汽车竞争赛道、一直围绕着“她力量”展开独特营销。从品牌色调、产品风格等维度，形成自己的专属风格，并创新构建女性研究团队，从心理学和行为学层面洞察女性的底层需求与期望，从社会学角度，研究出8类主流女性用户，并围绕好看、好开、智能易用、人性化关怀等关键词，有针对性地为她们开发多元化品类猫系家族产品。
与男性消费者不同，女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足。基于此，欧拉在针对女性消费者的营销方面更加注重情感共鸣和心灵契合。
其中，为新世代女孩打造的“智美潮跑”欧拉好猫，洞察当代女性用车痛点，提供定制化的功能设计，成为当代女性购车首选。
新世代小姐姐追求潮流、丰富、精致的生活，所以欧拉好猫打造了乐活局，欧拉好猫和用户一起走秀、变装、撸猫、追逐星空，让新世代的小姐姐在“局”中尽情外放自己的情感；新世代小姐姐追求独立、勇敢、自信的都市小姐姐有向往自由、释放内心的追求，欧拉好猫GT木兰版带着都市小姐姐们私奔到川西，在上市发布会带着用户私奔到上海、广州、北京、成都、郑州，让她们尽情寻找心中的自由之地；在好猫生活志，欧拉好猫和女性用户心灵相偕，共赴人间美好……
从“乐活局”到“生活志”再到“私奔之旅”,欧拉所做的不仅以产品满足女性的实际需求，更时刻关注着她们的情感需求，从产品到精神层面都打造了个性化的女性体验。基于对“女性”这一群体的深度思考和理解，打造出了一款专为女性用户设计的座驾。
业内人士认为，女性正逐渐成为车市存量竞争下新的增长极。欧拉品牌之所以能够在竞争异常激烈的新能源汽车市场中脱颖而出，除了硬核的产品力之外，不断向女性靠近的品牌营销也是不可或缺的重要引擎。
打造中国车市全新品类
欧拉作为“更爱女人的汽车品牌”，旗下爆款热销车型欧拉好猫，正是欧拉“更爱女人”的落地与兑现。
通过对女性需求的深入探索，欧拉好猫选择了在纷杂的世间复刻经典。欧拉好猫车型传承充满复古色彩的独特造型风格。车身呈现复古自由曲线，搭配极幻复古猫眼灯，凸显出玲珑美感；侧面以圆润线条营造出多层次的视觉效果，配以辨识度极高的轮毂造型，尽显优雅从容；尾部则采用了流水光幕尾灯，点亮时犹如璀璨星河，给人以强烈的视觉冲击。
值得一提的是，欧拉好猫在车身颜色上颇下了一番功夫。这款车提供布偶白、大橘金、万人米、高跟红、蓝波万、睿智棕、原谅绿、暹罗黑等八款车身颜色，每种靓丽的颜色都与女性的时尚潮流风格相配合，为女性书写更多元的风采。
在产品力方面，依托于长城汽车“柠檬平台”，欧拉好猫在三电系统和智能化方面表现尤为出色。从动力配置来看,“柠檬”平台纯电架构赋予了欧拉好猫更轻量化且更高效的三电系统。,搭载国内领先磷酸铁锂电芯级国内首发无钴电芯，实现更优异续航表现，500KM超长续航，让你更安心行驶。同时,欧拉好猫支持直流快充,12分钟即可快充100km,在日常慢充状态下,满电也只需85分钟。
通过先进的科技，欧拉好猫为女性的出行提供贴心的保驾护航。车内一键舒享模式，可以进行个性化预设，定制专属于“她”的守护，包括自动调整空调温度、座椅角度，开启座椅按摩加热等。同时这款车还拥有L2级智能辅助加持，ACC自适应巡航系统、AEB紧急制动、360度全景影像等安全设置，对车辆周围情况一目了然。对于部分女性停车困难，欧拉好猫拥有自动泊车系统，即便是新手也能从容倒入车位。通过OTA云端升级技术,欧拉好猫可基于生态优化、用户需求与功能迭代,远程推送更新数据包,对车辆固件/软件进行优化和升级,实现全生命周期用车体验提升。
安全方面，欧拉好猫也以全方位的贴心关怀打造了独特的女性友好特质。整车安全设计以2021版C-NCAP五星/中保研GOOD级别为标准，全车超416项整车电安全防护。可以说，欧拉好猫将复古设计与先进科技相结合，打造了中国车市从未出现的全新品类。
推动市场良性发展
欧拉“全球更爱女人的汽车品牌”的定位，不仅让合适的用户与合适的产品相匹配，更是前瞻地把握了消费趋势。
专家认为，A0级市场是电动车企发展的必然选择。该细分市场的份额前景以及对于电动车企的销量等级提升作用，都有着巨大的潜力。这也意味着，谁能率先在该蓝海市场里打造出一款或几款精品车型，那么该车企便在市场中拥有无法量化的品牌优势和话语权。
一直以来，A0级新能源汽车消费市场中，同质化严重。欧拉好猫的到来，无疑填补了这一市场空白，以精准的品牌定位、前卫大胆的设计和同级领先的功能，为用户提供了兼顾性价比和个性化的选择。
在短短一年时间实现月销破万，打破了合资车型在A0级细分市场的垄断地位，好猫成为真正的“搅局者”和“颠覆者”。从售价来看，欧拉好猫主销10万-15万元价位区间，也打破了中国品牌A0级车型的价格“天花板”，带领欧拉品牌实现价格突围和品牌向上。有效拉升欧拉主销产品价格带从6-8万元到10-15万元区间，助力欧拉品牌向上。
“她经济”的确是一条独特的赛道，但需要好产品支撑，需要对用户敏锐的洞察，真正解决女性用户的用车痛点，需要真正懂女性、爱女性的“她营销”力量……欧拉好猫无疑是以上各项优势的集大成者。
