中国品牌出海，离不开成功的品牌传播，作为中国智能锂电电动车智造出海的新锐品牌，小牛电动在品牌传播方面的做法，或可为其他国产品牌做好全球化市场提供品牌传播方面的参考。
小牛电动全球骑行用户达到100亿公里
事实上，小牛电动国际化取得的成绩，除了紧抓市场，深度洞察用户，结合中国智能智造供应链优势和小牛电动自身优势，不断推出满足用户需求的产品外，还坚持本地化运营策略，包括营销和品牌宣传的本地化，做好国际化品牌传播，讲好中国品牌国际化故事。
据了解，自尝试产品出海以来，小牛电动就在坚持不懈地做本地化品牌宣传这件事。整个营销团队基本上采用国际化的团队，全球招募了大量的本地员工做品牌宣传的工作。无论是广告投放还是内容制作，小牛电动都坚持本地化的原则，以契合当地语言、国情、用户习惯的方式，传递小牛电动的品牌和产品。
小牛电动骑行图
此外，小牛电动在各种社交平台上都会呈现这些本地化的内容，跟当地的消费者做最直接的沟通。如在法国，小牛驻巴黎摄影师骑着小牛在凯旋门拍的实景，而凯旋门的北面就有一家小牛电动的旗舰店；在尼泊尔，小牛电动以探险家骑着小牛电动探索野外的视角，通过非常唯美的画面，呈现尼泊尔田野乡间的生活方式，从日出到日落，体验美好的人生。而这些传播内容，所有的拍摄都是本地化团队来完成的。
图为小牛电动国际化品牌传播内容策略截图
此外，小牛电动还会举办一些本地化线下活动，来强化与当地用户的交流，也会通过小牛的NIU俱乐部和NIU社区，通过鼓励用户活动深度链接用户。如NIU的婚礼和NIU的长途旅行，让很多人把人生中最重要的事情通过小牛电动来完成。同时，小牛电动每年都有定期的“牛油”活动，如寻宝活动、年轮行动等，让集结起的一群积极生活而且热心公益的“牛油”通过活动加强彼此交流与认知，从而强化小牛电动的用户社区交流属性，加深不同地区、不同国家的小牛电动用户对于品牌的情感属性。
总体来看，在全球化品牌传播方面，小牛电动以海外用户的视角和思维，通过适合于当地审美和文化的多种传播渠道和方式，以尽可能多的传播和活动，与当地用户建立好的沟通关系。而这恰恰是小牛电动国际化品牌传播出彩的关键之处。
未来，小牛电动将继续深化全球化品牌传播，加强与世界各地用户的深度链接，以润物细无声的方式，将小牛电动的品牌理念洒落到全球各个角落。
