近日,哈弗品牌正式公布7月的最新销售数据,凭借着对市场趋势的深刻洞察,以及用户共创领域的积极探索,哈弗品牌单月销售新车61,279辆,同比增长7.1%,环比大涨19.5%,年度累计销售579,804辆,实现了存量市场竞争下的强势突围。
得益于品牌混动战略的持续推进,哈弗品牌依托全新的柠檬超级混动DHT架构的技术赋能,正式亮相了以哈弗赤兔柠檬超级混动DHT、哈弗神兽柠檬超级混动DHT、哈弗H6S柠檬超级混动DHT所组成的哈弗全新混动家族。此外,狗品类下的哈弗大狗追猎版、哈弗酷狗等新车型先后闪亮登场,进一步深化了哈弗品牌的产品矩阵,并成功收获了更多用户的认可。凭借更领先的技术平台、更有共鸣的品牌文化建设、实力更全面的新产品,哈弗正不断刷新中国汽车品牌的发展新高度,并在全球范围实现了累计销量超700万辆的傲人成绩。
人气新车畅销海内 探索品牌进阶新增量
今年以来,伴随着哈弗神兽柠檬超级混动DHT、哈弗大狗追猎版及哈弗酷狗等人气车型的先后上市及亮相,助推品牌产品矩阵的持续完善,为销量的逆势增长提供了坚实基础。
具体到各车型方面,哈弗H6品系在7月实现了27638辆的销售成绩,同比增长7.35%。一直以来,哈弗始终坚持“用户至上”的产品理念以及科技创新的研发理念,推动这款标杆车型不断进化。
最新的第三代哈弗H6以全球首个具备整车FOTA升级功能、5G扩展能力、非豪华品牌搭载循迹倒车功能的3项全球首创,以及同级领先的超感未来智慧座舱、同级最强2000Mpa热成型钢、同级唯一具备全场景识别AEB紧急制动等多项优势,再度向用户诠释了国民SUV标杆所应有的产品态度。展望未来,以践行品牌新能源转型的宏观愿景为使命,这款国民SUV的混动版车型也即将面世,向用户展现更低碳、高效的出行生态。
以3/4刻度座驾的创新产品定位为内核,哈弗大狗一经上市便以个性化的设计与创新的共创理念圈粉了无数心向潮野的年轻用户。7月,哈弗大狗单车销量重回1万辆大关,达10610辆,同比劲增45.36%,
今年上半年哈弗大狗也推出了全新车型哈弗大狗追猎版,它采用了全新的“心潮力量美学2.0”设计语言、全新的1.5GDIT发动机、新增2种驾驶模式,以及7项科技升级,实现操控性能与智能科技方面实现了卓越提升。用更个性的美学表达、更越野的地形探索、更智能的场景覆盖、更细致的舒适关怀,向用户展示了其追猎人生,纵享山河的不羁态度。
通过长城柠檬、咖啡智驾双平台的加持,“新科技旗舰SUV”哈弗神兽依托长城汽车的全栈自主研发和垂直整合能力,以及诸多顶尖智能科技合作伙伴的助力,面向新一年的全新征程,哈弗神兽和它所代表的黑科技品类将用令人耳目一新的智能科技体验向用户诠释未来智慧出行的更多可能。7月,哈弗神兽单月销售4732辆,成功以越级科技体验开拓了全新的细分市场。
今年6月哈弗柠檬超级混动DHT架构下的第三款重磅新车,哈弗神兽柠檬超级混动DHT也迎来了正式上市,它搭载了1.5T高阶混动专用发动机,2挡DHT变速器的领先动力配置,并采用了双电机HEV结构,支持6种运行模式的智能切换、动力系统、电机电控系统、DHT变速器之间的匹配更为高效。车辆的百公里综合油耗仅为5.5L,一箱油的续航里程轻松超过1000公里,满足用户用车0压力的出行愿景。
通过深度对用户需求深刻洞察,3/4刻度潮酷座驾哈弗酷狗开拓了年轻入门与高阶潮玩之间的新刻度。1.5T高功率发动机匹配第三代7速湿式双离合变速器,可提供强劲又持久的动力输出,能够动态分配前后轴扭矩的智能适时四驱系统拥有标准、经济、运动、雪地和草地碎石五大驾驶模式,让向往的远方心无惧前路的险阻。针对Z时代对于音质的极致追求,车辆还运用了由JVC独家高保真调音技术调教的18扬声器的智能音响系统,让天籁之音余音绕梁。7月,尚处于预售期的哈弗酷狗便已经收获了超3000预售订单,并于8月10日迎来了正式上市,成功在年轻用户群体中激发了广泛反响。
在海外市场,哈弗品牌积极贯彻长城汽车的全球化战略,第三代哈弗H6、哈弗H6 HEV、哈弗JOLION、哈弗JOLION HEV等产品相继扬帆海外,畅销全球多个国家、地区。通过对“用户至上”产品理念、科技创新研发理念,哈弗的产品矩阵不断完善,各款车型均能以自身特色和优势拓展细分市场,为全球消费者带来更丰富、更精准的车型选择。
多维度共创出新 拓宽品牌向上提前量
对如今的新生代用户而言,他们想要的不仅是更高技术含量的产品,更是全方位的理解、关怀和共鸣。因此在产品推陈出新的同时,哈弗品牌也在积极践行向用户型品牌转型,深化C2B运营模式,同步围绕品牌、价值、产品、服务等多个领域和用户一起开启更多的共创,并以“线上+线下”运营模式为基础,建立起一个以哈弗智家为核心的开放式众创平台,共同打造出更符合时代潮流的高品质产品。
基于1个品牌官方阵地、N个车型号、以及数千个经销商蓝V账号所组成的传播体系,哈弗正在以抖音为代表的线上社交平台上构建起“1+N+X”结构的传播生态,截至2021年全网粉丝量已超千万人,年度累计直播超17万场,在线观看量超百亿,成功将用户触点深入到每一个角落。
在哈弗的官方平台哈弗智家APP上,已经拥有了320万实名注册车主,月活突破150万。各车型的主理人以及百余位工程师,也已入驻哈弗智家,积极与用户进行线上互动,征询用户对于产品的建议,以用户的真实反馈反哺车型优化。
在线下渠道,哈弗品牌在近期陆续开展了、“哈狗邦年终粉丝狂欢party”、“哈弗X DOG带敢潮创营”、“轰九大队全国年会”、“野营先锋派——HAVAL x Discovery探索生活节”等一系列的共创活动。通过线下和用户面对面沟通的形式,哈弗积极同用户、机构一起开创品牌共创的更多可能,并以此探索出真正满足用户个性化需求的产品与服务。
通过在产品、共创等领域的不断创新变革,哈弗的品牌价值也得到了快速增长,在Brand Finance发布的《2022年全球品牌价值500强》中,哈弗以61亿美元的品牌价值位列第372位,是汽车行业增长第二快的品牌,增长率为55%。目前,哈弗已经在全球范围内收获了超700万用户的肯定与支持。展望前路,哈弗也将继续践行向用户型品牌转型的使命,以更蹈厉奋发,笃行不怠之姿,开拓品牌格局,以焕新之姿行进在高质量发展之路上。
