2004年，美国品牌Clarisonic推出了一款洁面仪，打开了美容家电市场。
2010年后，美容小家电在全球市场的热度蹿升。继美国之后，德国、法国、韩国和日本等国家的消费者都开始使用洁面仪，德国市场2011-2015年CAGR为120%，法国市场从2012-2015年CAGR达到189%。导入仪、RF射频仪等更加多元美容电器新品类也相继面世。
近两年，FOREO、雅萌、日立等国际品牌在国内掀起了一阵美容小家电风潮，国内中小企业纷纷进入这片蓝海。
消费升级背景下，国内美容家电市场兴起
CBNData和天猫美妆在2017年发布的研究显示，95后的新一代消费者已经逐渐成为美妆消费的核心人群，整体美妆消费也正在往高端品牌、彩妆、功能护肤等消费升级产品发展。近几年，消费者开始种草各种美容护肤仪器，这些美容产品能够有效清洁、改善肌肤状态。
在这样的消费背景下，FOREO、雅萌、日立、ARTISTIC&Co.等国外美容仪品牌相继进入国内市场，为中国消费者打开了美容仪消费的市场大门。随后，德尔玛、小熊电器、美克斯等国内小家电品牌也相继推出了美容仪类产品。
根据中国报告大厅数据，2010-2017年我国美容院激光美容仪器的市场规模不断增加，实现了25%以上的年均复合增长率，超过了家电整个行业的增长率。
在2019年抗衰美容科技峰会上，天猫美妆行业高级运营专家歆笛表示，“护肤步骤的细化、消费升级等一系列因素助推下，在天猫，2018年美容仪器类目市场规模达到100亿，美容仪和护肤品的结合是下一个护肤风口。”可见，国内美容仪市场需求还在持续上涨。
国内品牌难跨过300元的坎，需“技术”与“营销”双管齐下
从电商平台可以看到，美容电器市场呈现两个极端。千元以上的美容仪大多数是国外品牌，而国内品牌则是300元以下产品居多。
目前，国内美容仪市场仍是由国外品牌占领高地。笔者在苏宁易购的网页上搜索“美容仪，平台自动推荐了14款热门的美容仪品牌，其只有易科美、MRS、美的和小熊4个国内品牌。界面在《美容家电市场年增11.1% 谁能抢到这个新风口？》一文中曾提到，从2016年起，FOREO推出的Luna洁面仪连续两年占据了美容家电领域市场份额的榜首，2017年在全国的销量增长超过了500%。
